Discover Puerto Rico entrega su reporte anual del año fiscal 2024-2025
Discover Puerto Rico presentó el pasado 30 de junio de 2025 su reporte anual correspondiente al año fiscal 2024-2025, en cumplimiento con la Ley 17-2017 del 2017, conocida como la “Ley para la Promoción de Puerto Rico como Destino”.
El informe recoge los resultados de todos los esfuerzos de mercadeo, comunicaciones y ventas realizados durante ese periodo, incluyendo campañas de publicidad, promoción, relaciones públicas y servicio al destino, así como el impacto económico que estas iniciativas generaron para la Isla.
“Para nosotros, los números que marcan hitos como organización son muy importantes, pero este reporte también lo es para Puerto Rico, porque permite conocer cómo se invierten los fondos que manejamos”, destacó Emma Rosado, Marketing Senior Manager de Discover Puerto Rico.
El reporte evidenció que la industria turística continúa fuerte, no solo manteniendo estadísticas positivas, sino incrementando métricas esenciales como empleos creados, número de visitantes y retorno de inversión organizacional.
“Se ha visto un crecimiento sustancial en la industria y es un sector en el que la gente quiere trabajar”, subrayó Rosado.
En cuanto a la llegada de visitantes, la isla recibió 7,486,000 turistas, lo que representa un incremento de 10.4%. Esta cifra reafirma la efectividad de las estrategias de mercadeo y su enfoque en los mercados ideales.
“Esto demuestra que la campaña Live Boricua está llevando el mensaje correcto a las personas correctas: no estamos vendiéndole una nevera a un esquimal, sino atrayendo al mercado adecuado”, añadió Rosado.
Otro dato sobresaliente es el retorno de inversión organizacional, que reflejó que, por cada dólar invertido en campañas de mercadeo y publicidad, el país recibió $72, un aumento de 24% en comparación con el año fiscal previo.
Asimismo, el informe resalta la salud de la marca Puerto Rico, que alcanzó sus mejores resultados desde que comenzó a medirse en 2018: percepción positiva y familiaridad con el destino aumentaron 12 puntos, mientras que la probabilidad de visitar el destino reflejó un incremento de 11 puntos.
“En este tipo de indicadores, lo usual es crecer entre 2 y 3 puntos en cinco años. Nosotros no solamente logramos crecer dos o tres puntos, conseguimos un crecimiento de 10 puntos en tan solo 5 años y seguimos creciendo. La campaña Live Boricua ha sido efectiva en mostrar los atributos del país más allá de sus hermosas playas y eso ha conseguido estos resultados tan positivos”, explicó Rosado.
El Discover Puerto Rico Annual Report FY 2024-2025 está disponible en la página oficial de la organización: www.discoverpuertorico.com.