Fortalecido el mercado doméstico estadounidense, pero no el internacional
A pesar de los retos económicos globales y la incertidumbre geopolítica, Estados Unidos mantiene un sólido volumen de viajes domésticos y ha registrado un leve aumento en las visitas internacionales.
En febrero, los viajes domésticos marcaron un récord, con más de 64 millones de pasajeros procesados por la TSA, lo que representa un incremento interanual de 2.7%. Sin embargo, los viajes internacionales desde mercados cercanos como Canadá y México reflejaron una disminución de 3.9% en comparación con el mismo mes de 2025, y de 5.4% frente a febrero de 2024.
Particularmente, Canadá continúa mostrando una marcada contracción, con una caída de 17.5% interanual en febrero de 2026 y de 29.7% en comparación con 2024, lo que evidencia una tendencia descendente sostenida. En contraste, los mercados internacionales de larga distancia como, por ejemplo, Europa, Asia y Sudamérica registraron un crecimiento moderado de 0.8% interanual, aunque aún se mantienen 1.7% por debajo de los niveles de 2024.
El análisis se desprende del informe mensual de la U.S. Travel Association, organización que recopila y examina datos del sector para apoyar la planificación estratégica de la industria y fortalecer iniciativas dirigidas a la captación de visitantes.
En el caso de Puerto Rico, los indicadores se mantienen mayormente positivos, en línea con el desempeño de 2025, un año récord para el destino con alzas en métricas clave, incluyendo el segmento de cruceros.
Puerto Rico registró en febrero de 2026 un aumento de más de 10% en la llegada de viajeros provenientes de Europa y de América Central y del Sur, mientras que el flujo de visitantes desde Estados Unidos reflejó una leve disminución de 2%. Estas cifras apuntan al buen momento que vive la isla como destino turístico.
La leve reducción de visitantes desde Estados Unidos, principal mercado emisor de la isla, tiene un impacto limitado en el panorama general. Este segmento continúa representando entre el 83% y el 85% del total de viajeros. La baja responde principalmente a factores operacionales de la industria aérea, como la reducción de rutas y la limitada disponibilidad de asientos, más que a una pérdida de interés en el destino.
De hecho, la estabilidad e incluso crecimiento en varias métricas refuerza la posición favorable de Puerto Rico dentro del panorama turístico global, aun en medio de un entorno económico y político incierto.
Ante este escenario, Discover Puerto Rico mantiene su enfoque en reforzar los esfuerzos de mercadeo para sostener y diversificar la demanda. La estrategia actual prioriza una segmentación más precisa de audiencias con alto potencial de conversión, incluyendo mujeres viajeras, la diáspora puertorriqueña y viajeros internacionales de habla hispana, así como el segmento de turismo de experiencias o aventura de alto valor.
Como parte de estos esfuerzos, la organización lanzó recientemente la campaña “Despierta tus sentidos” (Awaken Your Senses), enfocada en posicionar a Puerto Rico como protagonista de experiencias auténticas y diferenciadas. Además, se han intensificado las iniciativas promocionales en mercados europeos, capitalizando eventos de alto alcance cultural para amplificar la visibilidad del destino.
A esto se suma el fortalecimiento de estrategias dirigidas a mercados internacionales importantes en América Latina.
En conjunto, los datos reflejan un destino resiliente que, lejos de desacelerarse, continúa adaptándose a las dinámicas del mercado global. Con una demanda sólida, una marca bien posicionada y una estrategia de mercadeo más enfocada, Puerto Rico se perfila para sostener su competitividad y continuar atrayendo visitantes en un entorno cada vez más retante.