Puerto Rico se luce en FITUR 2026 con agenda estratégica de promoción y negocios
Puerto Rico se escuchó, se saboreó y se hizo sentir en España durante su participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, donde Discover Puerto Rico desplegó una intensa agenda de promoción con el fin de afianzar relaciones existentes y crear nuevas oportunidades para la industria turística de la Isla.
La organización inició su calendario de actividades el 20 de enero con un evento VIP dirigido a socios comerciales (mayoristas de viajes y aerolíneas, entre otros) celebrado en el hotel Mandarin Oriental Ritz de Madrid. La velada, concebida como un espacio de networking para generar nuevas oportunidades de negocio, contó con la participación de socios comerciales de primer nivel y sirvió además de escenario para que la gobernadora Jenniffer González anunciara la extensión del contrato de Discover Puerto Rico hasta el 2033.
Los invitados fueron recibidos con el cocktail Hijos de Quintón, una creación de Carlos Borges, seguido de una experiencia gastronómica a cargo del chef Ramón Carrillo y el sous chef José Rubén Fuentes, del Río Mar Beach Resort & Spa. Durante la noche, el músico Boricua Jean Karlo Pérez y su agrupación deleitaron a los presentes con sonidos puertorriqueños, mientras lucían camisas del diseñador Herman Nadal. El toque dulce lo puso Chocolate Cortés, con cajas de regalo para cada participante.
Al día siguiente, 21 de enero, y en el marco de la inauguración oficial de FITUR 2026, Discover Puerto Rico celebró su tradicional almuerzo de medios, evento que reunió a más de 35 periodistas españoles de importantes medios de comunicación, así como representantes del agencias de viajes, mayoristas y promotores de grupos (MICE). Los invitados disfrutaron de gastronomía y música puertorriqueña, así como de piraguas y de la emblemática piña colada, ofrecida en alianza con Don Q.
Durante los días profesionales de la feria, el CEO de Discover Puerto Rico, Jorge Pérez, la CMO Storm Tussey y el equipo de la organización sostuvieron más de 50 reuniones y entrevistas con medios, incluyendo contactos clave con Civitatis, Condé Nast Traveler y Travel2Latam, así como con importantes medios de España, México y Colombia como Forbes España, Europa Press, Ladevi, NRM Comunicaciones y Caracol Radio.
En paralelo, el equipo de trade llevó a cabo más de 40 citas con potenciales socios comerciales, con concretando 10 acuerdos de cooperación (co-op) con socios lideres en el trade de la industria en España, y Latinoamerica.
Como parte de la agenda oficial, el viernes se anunció la estrategia multidestino junto a la República Dominicana, iniciativa en la que Discover Puerto Rico colaboró a nivel creativo. Además, Pérez participó en un panel de alto perfil en el que se destacó el proyecto multimedia The Green Path, reforzando el compromiso de Puerto Rico con la sostenibilidad en el escenario global.
Por segundo año consecutivo, Discover Puerto Rico también contó con la presencia de una agencia de viajes española en el booth, ofreciendo directamente paquetes de viaje a la Isla. En la edición anterior, esta iniciativa generó más de 1,500 leads de potenciales visitantes.
La delegación de Puerto Rico estuvo acompañada por más de una veintena de socios de la industria, incluyendo hoteleros, proveedores de experiencias y operadores de excursiones, quienes apoyaron la gestión de promoción del destino.
La participación de Discover Puerto Rico en FITUR 2026 fue altamente exitosa, al lograr crear nuevas oportunidades de negocio en el mercado español; reforzar relaciones estratégicas con socios como Iberia, Viajes El Corte Inglés y mayoristas como Viajes Catai, Tourmundial, World 2 Meet, Viva Tours, entre otros para generar un importante valor publicitario a través de la cobertura mediática obtenida.